Chiến Lược Đại Dương Xanh

Giới thiệu cuốn Chiến Lược Đại Dương Xanh

Chiến Lược Đại Dương Xanh thách thức quan niệm thông thường rằng thành công có nghĩa là vượt qua đối thủ trong các thị trường đã chật chội. Thay vào đó, cuốn sách trình bày một khung tư duy để tạo ra những không gian thị trường hoàn toàn mới, nơi cạnh tranh đơn giản là không tồn tại. Cuốn sách chỉ ra rằng những công ty thành công nhất trong lịch sử không chiến đấu quyết liệt hơn — họ chơi một trò chơi hoàn toàn khác.

Sách này dành cho ai?

• Doanh nhân và nhà sáng lập đang cảm thấy bị mắc kẹt trong các cuộc chiến về giá và muốn khám phá cách xây dựng một doanh nghiệp mà khách hàng lựa chọn vì những lý do vượt ra ngoài chi phí
• Lãnh đạo và quản lý doanh nghiệp đang tìm cách thoát khỏi các ngành tăng trưởng trì trệ và tìm kiếm tăng trưởng mà không phải đốt nguồn lực vào cạnh tranh trực tiếp
• Nhà tiếp thị và chiến lược gia sản phẩm muốn hiểu cách tạo ra nhu cầu thay vì chỉ giành giật nó từ tay đối thủ

Về tác giả

W. Chan Kim và Renée A. Mauborgne là giáo sư tại INSEAD, một trong những trường kinh doanh hàng đầu thế giới, nơi họ dành hàng thập kỷ nghiên cứu điều gì phân biệt các công ty tăng trưởng cao với phần còn lại. Nghiên cứu của họ bao phủ hơn 150 bước đi chiến lược trên 30 ngành công nghiệp, mang lại cho Chiến Lược Đại Dương Xanh một nền tảng dựa trên dữ liệu thực tế chứ không chỉ lý thuyết thuần túy. Cuốn sách đã trở thành một trong những tựa sách kinh doanh bán chạy nhất thế kỷ 21 và được dịch ra 46 ngôn ngữ.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao cố gắng chiến đấu quyết liệt hơn thường dẫn đến thua cuộc nhanh hơn
• Những khách hàng tiềm ẩn mà đối thủ của bạn chưa bao giờ nghĩ đến việc thu hút
• Cách khiến việc so sánh giá cả trở nên không còn quan trọng với người mua
• Sự khác biệt giữa giá trị và đổi mới — và lý do bạn cần cả hai
• Bảy cánh cửa bất ngờ để tìm ra đại dương xanh của riêng bạn

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Chiến Lược Đại Dương Xanh nói về gì?

Chiến Lược Đại Dương Xanh nói về việc thoát khỏi cái bẫy cạnh tranh trong các thị trường bão hòa bằng cách tạo ra nhu cầu mới trong những không gian chưa được khai phá. Cuốn sách cung cấp các công cụ cụ thể và cách tư duy giúp doanh nghiệp nhận ra những cơ hội mà chưa ai nhìn thấy. Thay vì một lý thuyết, cuốn sách đọc như một lăng kính — một khi bạn đã nhìn qua nó, bạn không thể nhìn lại như trước.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách dành cho bất kỳ ai từng cảm thấy ngành của mình đang trong một cuộc đua xuống đáy — nơi mọi lợi thế đều bị sao chép và biên lợi nhuận không ngừng thu hẹp. Nó đặc biệt có giá trị với các chủ doanh nghiệp, chiến lược gia và lãnh đạo muốn ngừng chơi phòng thủ và bắt đầu xây dựng điều gì đó thực sự khác biệt. Nếu bạn từng tự hỏi tại sao một số công ty có vẻ như tự tạo ra danh mục riêng thay vì cạnh tranh trong một danh mục có sẵn, cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách họ đã làm điều đó.