Hiển Nhiên Là Tuyệt Vời

Giới thiệu cuốn Hiển Nhiên Là Tuyệt Vời

Obviously Awesome khám phá một trong những yếu tố bị bỏ qua nhiều nhất trong kinh doanh: định vị sản phẩm. April Dunford tiết lộ lý do tại sao ngay cả những sản phẩm thực sự xuất sắc vẫn bị phớt lờ, hiểu sai, hoặc được mua vì lý do không đúng — và đưa ra một quy trình rõ ràng, có thể thực thi để khắc phục điều đó. Cuốn sách này thay đổi cách bạn nhìn nhận mọi sản phẩm, mọi thương hiệu, và mọi quyết định mua hàng bạn từng thực hiện.

Sách này dành cho ai?

• Nhà sáng lập và doanh nhân có sản phẩm tốt nhưng loay hoay không biết giải thích tại sao khách hàng nên mua
• Marketers và chiến lược gia thương hiệu muốn hiểu tại sao thông điệp đôi khi không hiệu quả dù trông rất chỉn chu
• Product manager và lãnh đạo doanh nghiệp nghi ngờ định vị của mình đã lỗi thời nhưng chưa biết cách chẩn đoán hay khắc phục

Về tác giả

April Dunford là chuyên gia định vị sản phẩm và cựu lãnh đạo công nghệ với hơn 25 năm kinh nghiệm ra mắt và tái định vị sản phẩm tại các công ty từ startup nhỏ đến tập đoàn toàn cầu. Bà đã làm việc trực tiếp với hàng trăm công ty trên nhiều ngành, giúp họ tìm ra khung nhìn khiến sản phẩm của họ trở thành lựa chọn hiển nhiên đúng đắn. Obviously Awesome là tinh hoa của tất cả những gì bà học được — một cuốn sách hiếm hoi vừa cực kỳ thực tiễn, vừa thực sự mở mang tầm nhìn.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao người tạo ra sản phẩm lại là người cuối cùng nhìn thấy nó một cách rõ ràng
• Sự thay đổi ẩn giấu khiến cùng một sản phẩm tạo ra cảm giác hoàn toàn khác biệt
• Điều mà những khách hàng trung thành nhất biết mà bạn không biết
• Tại sao cập nhật sản phẩm mà không cập nhật câu chuyện có thể giết chết bạn
• Cấu trúc đội nhóm duy nhất giúp định vị thực sự bám rễ

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Hiển Nhiên Là Tuyệt Vời nói về gì?

Obviously Awesome nói về định vị sản phẩm — lực lượng thường vô hình quyết định liệu một sản phẩm có cảm giác là thứ không thể thiếu hay bị bỏ qua hoàn toàn. April Dunford lập luận rằng hầu hết các công ty, lớn hay nhỏ, đều mắc sai lầm về định vị theo những cách có thể đoán trước, và bà đưa ra một khung từng bước để tìm ra góc nhìn khiến giá trị sản phẩm trở nên không thể nhầm lẫn. Đây là cuốn sách về cách ngữ cảnh định hình nhận thức, và cách thay đổi ngữ cảnh có thể thay đổi tất cả.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này lý tưởng cho bất kỳ ai từng thấy bực bội khi một sản phẩm thực sự tốt lại không nhận được sự chú ý xứng đáng — dù bạn là nhà sáng lập, marketer, hay lãnh đạo sản phẩm. Đặc biệt có giá trị cho các nhóm đang ra mắt sản phẩm mới, tái định vị sản phẩm hiện có, hoặc gia nhập thị trường mà đối thủ đã chiếm lĩnh danh mục rõ ràng. Người nghe sẽ có được một quy trình cụ thể và một lăng kính hoàn toàn mới để hiểu tại sao khách hàng mua — hoặc không mua.