Hiệu Ứng Lan Truyền

Giới thiệu cuốn Hiệu Ứng Lan Truyền

Contagious khám phá khoa học ẩn đằng sau lý do tại sao một số sản phẩm, ý tưởng và câu chuyện được bàn tán rộng rãi trong khi những thứ khác chìm vào quên lãng. Dựa trên nhiều năm nghiên cứu, Berger tiết lộ những lực lượng tâm lý và xã hội thúc đẩy truyền miệng — sức mạnh marketing mạnh mẽ nhất mà hầu hết mọi người hoàn toàn hiểu sai. Cuốn sách này thay đổi cách bạn nhìn nhận mọi thứ, từ những video viral đến lời giới thiệu nhà hàng bạn nhận được từ một người bạn tuần trước.

Sách này dành cho ai?

• Doanh nhân và chủ doanh nghiệp — tìm hiểu tại sao sản phẩm xuất sắc của bạn có thể vô hình và điều gì thực sự khiến mọi người bàn tán về nó
• Marketers và nhà sáng tạo nội dung — khám phá cơ chế thực sự đằng sau sự lan truyền mà không ngân sách quảng cáo nào có thể mua được
• Bất kỳ ai tò mò về hành vi con người — hiểu những lực lượng xã hội vô hình đang âm thầm định hình mọi quyết định của bạn và những người xung quanh

Về tác giả

Jonah Berger là giáo sư marketing tại Trường Wharton, Đại học Pennsylvania, và là một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về ảnh hưởng xã hội, hành vi người tiêu dùng và truyền miệng. Ông đã dành hàng thập kỷ nghiên cứu điều gì khiến các ý tưởng bám rễ và lan rộng, công bố nghiên cứu trên các tạp chí học thuật hàng đầu và tư vấn cho hàng trăm công ty. Contagious trở thành bestseller của New York Times và được coi là cuốn sách bắt buộc phải đọc với bất kỳ ai trong lĩnh vực kinh doanh hay marketing.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao những sản phẩm nhàm chán lại có thể trở thành hiện tượng viral
• Phần thưởng xã hội ẩn giấu trong mỗi cuộc trò chuyện
• 93% truyền miệng thực sự trông như thế nào (gợi ý: không phải trực tuyến)
• Tâm lý của sự khan hiếm và lý do chúng ta muốn những gì không thể có
• Cách cơ chế trò chơi biến khách hàng thành những nhà marketing giỏi nhất của bạn

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Hiệu Ứng Lan Truyền nói về gì?

Contagious nói về khoa học của truyền miệng — tại sao một số sản phẩm, ý tưởng và nội dung tự nhiên được chia sẻ trong khi những thứ khác biến mất dù có ngân sách lớn và ý định tốt. Berger xác định các kích hoạt tâm lý cụ thể khiến mọi người muốn nói về điều gì đó, chia sẻ nó và giới thiệu cho người khác. Đây là bản thiết kế để hiểu sự lan truyền trong thế giới xã hội, được viết cho bất kỳ ai từng thắc mắc tại sao một số thứ dường như cứ bắt được đà.

Ai nên nghe tập này?

Contagious lý tưởng cho các doanh nhân, marketers và nhà sáng tạo muốn hiểu điều gì thực sự khiến mọi người nói về và chia sẻ mọi thứ — vượt ra ngoài logic quảng cáo truyền thống. Cuốn sách cũng cực kỳ có giá trị với những độc giả tò mò muốn giải mã các lực lượng xã hội đang âm thầm ảnh hưởng đến lựa chọn của chính họ mỗi ngày. Nếu bạn từng thắc mắc tại sao một video đơn giản lại nhận hàng triệu lượt xem trong khi một chiến dịch bài bản lại bị bỏ qua, cuốn sách này được viết dành cho bạn.