Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

Giới thiệu cuốn Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

Confessions of an Advertising Man là cẩm nang thẳng thắn của David Ogilvy về những gì thực sự hiệu quả trong quảng cáo, nghệ thuật thuyết phục và kinh doanh. Được viết từ hàng thập kỷ kinh nghiệm thực chiến, cuốn sách tiết lộ những nguyên tắc đứng sau các chiến dịch đã định hình marketing hiện đại. Hơn cả một cẩm nang quảng cáo, đây là một lớp học thực thụ về tâm lý con người và nghệ thuật giao tiếp.

Sách này dành cho ai?

• Doanh nhân và chủ doanh nghiệp muốn bán sản phẩm hay dịch vụ của mình mà không cần chiêu trò hay hype rỗng tuếch
• Marketer và người sáng tạo nội dung muốn tạo ra thông điệp thực sự chạm đến người đọc — không chỉ để gây ấn tượng
• Bất kỳ ai trong công việc cần đến sức thuyết phục: pitch ý tưởng, viết đề xuất, hay đơn giản là muốn được người khác coi trọng

Về tác giả

David Ogilvy sáng lập Ogilvy & Mather mà không có bất kỳ nền tảng quảng cáo nào — rồi xây dựng nó thành một trong những agency có tầm ảnh hưởng nhất thế giới. Khách hàng của ông bao gồm Rolls-Royce, American Express và Shell, và các chiến dịch của ông trở thành những ví dụ kinh điển được nghiên cứu qua nhiều thế hệ. Được mệnh danh là 'Cha đẻ của Quảng cáo', Ogilvy không xây dựng uy tín trong giảng đường mà trong trường học khắc nghiệt nhất: thực tế.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao sự trung thực lại là vũ khí cạnh tranh sắc bén nhất của bạn
• Lý do ẩn giấu khiến hầu hết quảng cáo thất bại trong việc bán hàng
• Làm thế nào một câu văn khiến cả thế giới dừng lại và mua xe
• Ý tưởng hay nhất của bạn đến từ đâu — và đó không phải là bàn làm việc
• Điều mà copy dài tiết lộ về những người thực sự mua hàng

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo nói về gì?

Confessions of an Advertising Man là lời kể trực tiếp của David Ogilvy về điều gì phân biệt quảng cáo bán được hàng với quảng cáo chỉ trông cho đẹp. Cuốn sách bao quát mọi thứ từ cách viết một tiêu đề hấp dẫn đến cách xây dựng thương hiệu tồn tại hàng thập kỷ — được đúc kết từ những chiến dịch thực tế, những thất bại thực tế và những bài học thực tế. Ẩn sau bề mặt quảng cáo là một cuốn sách sâu hơn về thuyết phục, sự uy tín và cách giành được niềm tin của những người chưa từng gặp bạn.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này là cần thiết cho bất kỳ ai mà công việc phụ thuộc vào giao tiếp — dù bạn đang viết copy quảng cáo, pitch nhà đầu tư, xây dựng thương hiệu cá nhân, hay cố gắng nổi bật trong một thị trường đông đúc. Đặc biệt có giá trị với doanh nhân, marketer và người sáng tạo muốn tạo sự khác biệt mà không cần thao túng hay những lời hứa rỗng. Nếu bạn từng tự hỏi tại sao có những thông điệp đọng lại mãi trong khi những thông điệp khác biến mất không dấu vết, Ogilvy có câu trả lời.