Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy

Giới thiệu cuốn Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy

Ogilvy On Advertising là một kiệt tác về nghệ thuật và khoa học của sự thuyết phục, được viết bởi người đã xây dựng một trong những đế chế quảng cáo quyền năng nhất thế giới từ hai bàn tay trắng. Cuốn sách khám phá vì sao một số thông điệp khiến người ta phải dừng lại, trong khi những thông điệp khác biến mất không để lại dấu vết — và bạn có thể làm gì để thay đổi điều đó. Vừa là triết lý, vừa là cẩm nang thực chiến, đây vẫn là một trong những cuốn sách thành thật nhất từng được viết về nghề bán hàng.

Sách này dành cho ai?

• Doanh nhân và người sáng lập — vì sản phẩm của bạn chỉ mạnh khi bạn có khả năng truyền đạt giá trị của nó đến đúng người
• Marketer và copywriter — vì những framework của Ogilvy về điều thực sự hiệu quả trong quảng cáo sẽ thay đổi cách bạn tiếp cận mọi chiến dịch
• Bất kỳ ai đang xây dựng thương hiệu hoặc cộng đồng — vì tâm lý học đằng sau lý do người ta mua hàng chưa bao giờ thay đổi, và cuốn sách này dạy bạn cách tận dụng điều đó

Về tác giả

David Ogilvy bắt đầu sự nghiệp muộn, không có khách hàng, không có danh tiếng, nhưng đã xây dựng Ogilvy & Mather thành một trong những agency quảng cáo lớn nhất thế giới. Được mệnh danh là 'cha đẻ của quảng cáo hiện đại,' ông kết hợp dữ liệu, tâm lý học và nghề thủ công theo cách chưa ai từng làm trước đó. Những ý tưởng của ông không chỉ định hình cả một ngành — chúng vẫn đang dẫn dắt cách những marketer giỏi nhất tư duy cho đến ngày nay.

Bạn sẽ học được gì?

• Sự thật bất ngờ về những gì quảng cáo thực sự không thể làm
• Vì sao lựa chọn đắt tiền nhất đôi khi thắng mà không cần cố gắng
• Cửa sổ một năm quyết định số phận của một sản phẩm
• Điều Ogilvy làm trước khi viết một từ copy duy nhất
• Vì sao một khách hàng cũ bị lãng quên đánh bại cả ngàn khách hàng mới

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy nói về gì?

Ogilvy On Advertising là cẩm nang toàn diện của David Ogilvy về những gì khiến quảng cáo hiệu quả — và những gì âm thầm giết chết nó. Ông đề cập đến mọi thứ, từ việc đặt tên sản phẩm đến chiến lược định giá, từ cách viết tiêu đề đến việc hiểu khách hàng thực sự muốn gì. Nhưng bên dưới các chiến thuật, cuốn sách thực ra xoay quanh một câu hỏi: làm thế nào để kể một câu chuyện thật theo cách mà người ta sẵn sàng lắng nghe?

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này là tài liệu không thể thiếu cho bất kỳ ai có thu nhập phụ thuộc vào việc thu hút sự chú ý của người khác — dù bạn đang chạy quảng cáo, viết content, ra mắt sản phẩm, hay xây dựng doanh nghiệp từ đầu. Nó cũng cực kỳ có giá trị cho những tâm hồn tò mò muốn hiểu vì sao một số thông điệp chạm đến người ta trong khi những thông điệp khác biến mất. Nếu bạn từng tự hỏi điều gì thực sự xảy ra khi một quảng cáo khiến bạn phải dừng lại, đây là cuốn sách trả lời câu hỏi đó.