Tạo Ra Thông Điệp Kết Dính

Giới thiệu cuốn Tạo Ra Thông Điệp Kết Dính

Made to Stick khám phá lý do tại sao một số ý tưởng, câu chuyện và thông điệp nhất định in sâu vào tâm trí chúng ta mãi mãi, trong khi những thứ quan trọng không kém lại biến mất không để lại dấu vết. Chip và Dan Heath giải mã những khuôn mẫu vô hình được chia sẻ bởi mọi thứ, từ những câu chuyện đô thị đến các chiến dịch làm thay đổi lịch sử. Cuốn sách này trao cho bạn một bản thiết kế để biến bất kỳ thông điệp nào — kể cả của bạn — trở nên không thể quên.

Sách này dành cho ai?

• Những người làm marketing và truyền thông cần thông điệp của mình thực sự chạm đến người nghe và thúc đẩy hành động, không chỉ đơn giản là được lắng nghe
• Các nhà quản lý và lãnh đạo đang vật lộn để giúp đội nhóm đồng thuận xung quanh một chiến lược hay tầm nhìn đủ sức gây ấn tượng lâu dài
• Giáo viên, huấn luyện viên và bất kỳ ai thường xuyên cần giải thích những ý tưởng phức tạp theo cách dễ tiếp nhận và đọng lại trong lòng người nghe

Về tác giả

Chip Heath là giáo sư tại Trường Kinh doanh Sau đại học Stanford, nơi ông đã dành nhiều thập kỷ nghiên cứu cách các ý tưởng lan truyền và lý do con người đưa ra những quyết định như họ vẫn làm. Người anh của ông, Dan Heath, là nghiên cứu viên cao cấp tại trung tâm CASE của Đại học Duke và là diễn giả được săn đón về chủ đề thay đổi tổ chức và truyền thông. Cùng nhau, họ đã xây dựng danh tiếng trong việc chuyển hóa các nghiên cứu hành vi thành những bài học thực tiễn có thể áp dụng ngay — khiến họ trở thành hai trong số những giọng nói đáng tin cậy nhất trong thế giới của các ý tưởng.

Bạn sẽ học được gì?

• Đặc điểm duy nhất mà mọi thông điệp không thể quên đều có chung
• Tại sao biết nhiều hơn có thể khiến bạn kém thuyết phục hơn
• Câu chuyện về quả thận giả dạy chúng ta điều gì về trí nhớ con người
• Chiến lược năm chữ điều hành một hãng hàng không tỷ đô
• Cách Hollywood pitch phim hé lộ bí mật để tạo ra sự thấu hiểu tức thì

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Tạo Ra Thông Điệp Kết Dính nói về gì?

Made to Stick nói về khoảng cách giữa những ý tưởng thay đổi suy nghĩ con người và những ý tưởng biến mất vào quên lãng — và điều gì tạo nên sự khác biệt đó. Dựa trên tâm lý học, lịch sử và các nghiên cứu tình huống thực tế, hai anh em nhà Heath xác định những nguyên tắc cốt lõi khiến thông điệp trở nên đáng nhớ, đáng tin và không thể bỏ qua. Đây là cuốn sách về truyền thông, nhưng sâu xa hơn, nó nói về cách tâm trí con người quyết định điều gì xứng đáng được giữ lại.

Ai nên nghe tập này?

Made to Stick là cuốn sách không thể thiếu với bất kỳ ai phụ thuộc vào giao tiếp để đạt được kết quả — dù đó là một nhà sáng lập đang thuyết phục nhà đầu tư, một giáo viên đang truyền cảm hứng cho học sinh, hay một người cha người mẹ muốn được lắng nghe. Nếu bạn từng có một ý tưởng xuất sắc mà không ai dường như nhớ hay quan tâm, cuốn sách này được viết ra cho bạn. Người nghe sẽ rời đi với một lăng kính hoàn toàn mới về cách họ tạo ra, chia sẻ và chiến đấu cho những ý tưởng quan trọng với mình.