Thuật Giả Kim

Giới thiệu cuốn Thuật Giả Kim

Alchemy khám phá lý do tại sao hành vi con người hiếm khi tuân theo các quy tắc logic — và tại sao điều đó thực ra là một đặc điểm, chứ không phải khiếm khuyết. Rory Sutherland lập luận rằng những đòn bẩy thực sự của sự ảnh hưởng, thuyết phục và tạo ra giá trị không nằm ở dữ liệu hay sự thật, mà nằm ở nhận thức, cảm xúc và sự kỳ diệu của tư duy phi lý. Cuốn sách là hành trình khám phá những lực lượng ẩn đang âm thầm dẫn dắt mọi quyết định chúng ta đưa ra.

Sách này dành cho ai?

• Nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp — khám phá tại sao hiểu tâm lý học luôn hiệu quả hơn tối ưu hóa sản phẩm
• Lãnh đạo và nhà hoạch định chính sách — học cách các giải pháp logic thường thất bại và điều gì thực sự thúc đẩy con người hành động
• Bất kỳ ai tò mò về bản chất con người — nếu bạn từng thắc mắc tại sao mình làm những điều hoàn toàn không hợp lý, cuốn sách này chính là câu trả lời

Về tác giả

Rory Sutherland là Phó Chủ tịch của Ogilvy, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất và có ảnh hưởng nhất thế giới. Với nhiều thập kỷ đứng ở giao điểm giữa tâm lý học con người và hành vi người tiêu dùng, ông đã trở thành một trong những nhà tư tưởng gây tranh cãi nhất về lý do con người làm những gì họ làm. Các bài TED Talk của ông đã được xem hàng chục triệu lần, đưa ông trở thành tiếng nói hàng đầu về khoa học — và nghệ thuật — của việc ra quyết định phi lý.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao những giải pháp hiệu quả nhất thường trông vô lý trên giấy tờ
• Khoảng cách ẩn giữa điều người ta nói và điều họ thực sự làm
• Nhận thức có thể mạnh hơn thực tế như thế nào
• Tại sao logic liên tục thất bại ở những nơi quan trọng nhất
• Lý do bất ngờ tại sao tư duy giống giả dược lại tạo ra kết quả thực trong đời sống

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Thuật Giả Kim nói về gì?

Alchemy nói về sức mạnh của tư duy phi lý trong một thế giới bị ám ảnh bởi dữ liệu và logic. Sutherland thách thức quan điểm cho rằng lý trí là công cụ tốt nhất để giải quyết các vấn đề của con người, thay vào đó lập luận rằng nhận thức, cảm xúc và những giải pháp có vẻ phi logic thường mang lại kết quả tốt hơn nhiều. Đây là lăng kính hấp dẫn để hiểu mọi thứ, từ tiếp thị và chính trị đến các quyết định cá nhân trong cuộc sống hàng ngày.

Ai nên nghe tập này?

Alchemy là cuốn sách lý tưởng cho những tâm hồn tò mò cảm nhận rằng thế giới không hoạt động đúng như sách giáo khoa dạy — đặc biệt là những người trong lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị, lãnh đạo hoặc khoa học hành vi. Nếu bạn từng thất vọng vì đáp án 'đúng' lại không hiệu quả, hoặc ngạc nhiên khi một thứ gì đó ngớ ngẩn lại hoạt động xuất sắc, cuốn sách này sẽ cho bạn khung tư duy để hiểu tại sao. Người nghe sẽ rời đi với cái nhìn hoàn toàn mới về hành vi con người — và những lựa chọn của chính mình.