Xây Dựng Câu Chuyện Thương Hiệu

Giới thiệu cuốn Xây Dựng Câu Chuyện Thương Hiệu

Building a StoryBrand giúp chủ doanh nghiệp và marketer hiểu tại sao hầu hết thông điệp đều thất bại — và cách khắc phục bằng cấu trúc tự sự tương tự những bộ phim bom tấn Hollywood không thể bỏ qua. Không phải kể câu chuyện của thương hiệu bạn. Mà là hiểu câu chuyện của ai bạn thực sự cần kể. Câu trả lời có thể khiến bạn bất ngờ.

Sách này dành cho ai?

• Chủ doanh nghiệp nhỏ cảm thấy vô hình trên mạng — website của bạn có thể đang phản tác dụng theo những cách bạn chưa từng nghĩ tới
• Marketer và copywriter muốn nổi bật giữa đám đông — khám phá khoa học não bộ lý giải tại sao khách hàng bỏ qua và điều gì khiến họ ở lại
• Founder và lãnh đạo bực bội vì sản phẩm tốt mà vẫn không bán được — tìm hiểu tại sao sự rõ ràng luôn đánh bại sự sáng tạo

Về tác giả

Donald Miller là tác giả bestseller chuyển mình thành chuyên gia tư vấn marketing, người xây dựng framework StoryBrand sau khi nhận ra một quy luật: những công ty tuyệt vời liên tục thất bại trong giao tiếp — không phải vì thiếu chất lượng, mà vì thiếu sự rõ ràng. Phương pháp của ông đã được hàng nghìn doanh nghiệp trên toàn thế giới áp dụng, từ entrepreneur solo đến các công ty Fortune 500. Ông là kiểu tư tưởng gia biến điều phức tạp thành thứ hiển nhiên khi nhìn lại.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao não bộ bỏ qua hầu hết những gì nó nhìn thấy
• Cấu trúc Hollywood ẩn trong mọi bài pitch thành công
• Vai trò thương hiệu của bạn không bao giờ được đảm nhận
• Cách đặt tên cho 'kẻ phản diện' của khách hàng mà không chỉ đích danh một người
• Khao khát duy nhất bạn nên dẫn đầu — và lý do chọn nhiều hơn một sẽ phản tác dụng

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Xây Dựng Câu Chuyện Thương Hiệu nói về gì?

Building a StoryBrand bàn về lý do hầu hết giao tiếp doanh nghiệp không tạo được kết nối — và cách định hình lại thông điệp để khách hàng hiểu ngay tại sao họ cần bạn. Donald Miller áp dụng nguyên tắc kể chuyện kinh điển vào marketing, lập luận rằng sự mơ hồ chính là kẻ thù của chuyển đổi. Cuốn sách cung cấp framework thực tiễn để tạo ra thông điệp cắt qua tiếng ồn và thực sự thúc đẩy người ta hành động.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này lý tưởng cho bất kỳ ai chịu trách nhiệm về cách doanh nghiệp truyền thông — dù bạn là founder tự viết copy website, marketer chạy chiến dịch, hay consultant giúp khách hàng phát triển. Nếu bạn từng cảm thấy mình có sản phẩm thực sự tốt nhưng không thể khiến người ta quan tâm, cuốn sách này được viết dành cho bạn. Người nghe sẽ rời đi với một lăng kính hoàn toàn mới để đánh giá mọi nội dung họ tạo ra hoặc tiêu thụ.