Tất Cả Đều Đang Nói Dối

Giới thiệu cuốn Tất Cả Đều Đang Nói Dối

All Marketers Are Liars khám phá động lực ẩn đằng sau mọi quyết định mua hàng, thương hiệu và niềm tin: kể chuyện. Seth Godin lập luận rằng marketing hiện đại không nằm ở tính năng hay logic — mà là ở việc tạo ra những câu chuyện phù hợp với cách người ta vốn nhìn nhận thế giới. Cuốn sách tiết lộ lý do những thương hiệu thành công nhất không thay đổi suy nghĩ của khách hàng — họ xác nhận điều mà người mua đã muốn tin từ trước.

Sách này dành cho ai?

• Các nhà khởi nghiệp và người sáng lập muốn hiểu tại sao một số sản phẩm bay như gió trong khi những sản phẩm gần như giống hệt lại thất bại thảm hại
• Các marketer và người xây dựng thương hiệu đang cảm thấy mình đang hét vào khoảng không và muốn có một cách tiếp cận khách hàng hoàn toàn khác biệt
• Bất kỳ ai tò mò về tâm lý người tiêu dùng — tại sao bạn mua thứ bạn mua, và bao nhiêu phần trong đó là logic so với những câu chuyện trong đầu bạn

Về tác giả

Seth Godin là một trong những tư tưởng gia marketing có ảnh hưởng nhất thời đại, với hơn 20 cuốn sách bán chạy và những khái niệm đình đám như permission marketing hay 'con bò màu tím.' Ông đã trải qua nhiều năm trong ngành marketing trực tiếp trước khi trở thành diễn giả và thought leader được săn đón, với những ý tưởng đã định hình lại cách doanh nghiệp kết nối với khách hàng. Godin có khả năng hiếm có trong việc nhận ra các làn sóng văn hóa và tiêu dùng nhiều năm trước khi chúng trở thành xu hướng chủ đạo — và cuốn sách này, viết năm 2005, đã dự đoán sự sụp đổ của quảng cáo truyền thống với độ chính xác đáng kinh ngạc.

Bạn sẽ học được gì?

• Tại sao người mua tự nói dối bản thân — và thích thú với điều đó từng phút
• Bộ lọc vô hình quyết định quảng cáo nào bạn thực sự chú ý
• Làm thế nào một chiếc ly rượu lại có giá trị đến hàng trăm đô la
• Thay đổi một từ khiến thêm 49% người nhấp vào
• Tại sao kể cùng một câu chuyện cho tất cả mọi người đảm bảo không ai thực sự lắng nghe

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Tất Cả Đều Đang Nói Dối nói về gì?

All Marketers Are Liars nói về vai trò của việc kể chuyện trong mọi giao dịch giữa người bán và người mua. Godin lập luận rằng người ta không mua sản phẩm — họ mua những câu chuyện xác nhận thế giới quan sẵn có của mình. Cuốn sách đào sâu vào lý do một số câu chuyện bám rễ, một số thì không, và điều gì phân biệt marketing chân thực với sự thao túng.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này lý tưởng cho bất kỳ ai xây dựng, bán, hay quảng bá thứ gì đó — từ nhà sáng lập startup và quản lý thương hiệu đến chủ doanh nghiệp nhỏ và người tạo nội dung. Nhưng nó cũng có giá trị không kém với những người tiêu dùng bình thường muốn hiểu các lực lượng vô hình đang định hình lựa chọn của họ. Nếu bạn từng tự hỏi tại sao bạn tin tưởng một quán cà phê hơn quán kia trước khi uống một ngụm, cuốn sách này có câu trả lời cho bạn.