Thế Mới là Marketing

Giới thiệu cuốn Thế Mới là Marketing

This Is Marketing thách thức mọi điều bạn mặc định về bán hàng, quảng cáo và cách khiến người khác quan tâm. Seth Godin lập luận rằng giọng nói to nhất hiếm khi thắng — và marketing hiệu quả nhất không bắt đầu từ sản phẩm, mà từ sự thấu hiểu sâu sắc những người bạn muốn phục vụ. Đây là sự tái định nghĩa căn bản về marketing thực sự là gì, và tại sao hầu hết chúng ta đã làm sai từ đầu.

Sách này dành cho ai?

• Doanh nhân và nhà sáng lập đang tạo tiếng ồn nhưng không tạo ra doanh số — cuốn sách này định nghĩa lại toàn bộ vấn đề
• Marketer mệt mỏi với việc chạy theo thuật toán và ngân sách quảng cáo — có một cách bền vững hơn để xây dựng sự chú ý và niềm tin
• Người sáng tạo, freelancer và chủ doanh nghiệp nhỏ muốn kết nối chân thực với đúng đối tượng thay vì hét vào tai tất cả mọi người

Về tác giả

Seth Godin là một trong những nhà tư tưởng marketing có tầm ảnh hưởng nhất hiện nay, với hơn hai mươi cuốn sách, sự nghiệp tiên phong tại Yahoo, và thương vụ mua lại công ty đã đưa ông lên bản đồ trước khi hầu hết mọi người biết digital marketing là gì. Ông được vinh danh vào Marketing Hall of Fame và dành nhiều thập kỷ nghiên cứu lý do tại sao người ta mua hàng, những câu chuyện họ tự kể cho mình, và cách ý tưởng lan truyền. Ông không chỉ viết về marketing — ông đã sống với nó ở mọi cấp độ.

Bạn sẽ học được gì?

• Lý do ẩn giấu khiến người ta mua bất cứ thứ gì
• Tại sao tiếp cận tất cả mọi người đồng nghĩa với việc không tiếp cận được ai
• Phép tính phản trực giác của một tệp khán giả nhỏ hơn
• Sản phẩm của bạn thực sự đang bán cái gì (gợi ý: không phải sản phẩm)
• Một sự thay đổi duy nhất làm thay đổi cách bạn nghĩ về niềm tin

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách Thế Mới là Marketing nói về gì?

This Is Marketing là luận điểm của Seth Godin về một cách tiếp cận hoàn toàn khác trong bán hàng và kết nối với mọi người. Thay vì làm phiền người lạ bằng quảng cáo, Godin lập luận rằng marketing thực sự có nghĩa là hiểu điều người ta thực sự muốn sâu thẳm — không phải điều họ nói họ muốn — và xây dựng thứ gì đó thực sự phục vụ họ. Đây ít là một cẩm nang chiến thuật mà nhiều hơn là sự định hướng lại triết học hướng đến sự đồng cảm, tính cụ thể, và việc kiếm lấy sự chú ý thay vì đòi hỏi nó.

Ai nên nghe tập này?

Cuốn sách này dành cho bất kỳ ai từng cố gắng bán thứ gì đó và cảm thấy mình chỉ đang tạo ra tiếng ồn — doanh nhân, marketer, người sáng tạo và chủ doanh nghiệp cảm nhận rằng cách tiếp cận thông thường không hiệu quả nhưng không chắc tại sao. Người nghe sẽ rời đi với cái nhìn rõ ràng hơn về người họ thực sự đang cố phục vụ và ý nghĩa thực sự của việc xây dựng thứ gì đó đáng để nói đến.